2025Q1全球手机市场新动向：苹果出货量激增领跑TOP5厂商

近期，市场调研权威机构CounterPoint Research公布了一份针对全球智能手机市场的深度分析报告。报告显示，在2025年第一季度，全球智能手机市场的出货额与出货量均实现了3%的同比增长，呈现出稳健的发展态势。

报告强调，全球智能手机市场的高端化趋势仍在持续，这直接推动了手机平均售价（ASP）的上涨。数据显示，该季度全球手机ASP达到了364美元（按当前汇率计算，约合2636元人民币），同比上涨1%，创下了第一季度历史新高。

从厂商角度来看，苹果和vivo在全球智能手机市场的出货额方面表现突出，实现了收入增长。苹果凭借iPhone出货量的显著增长，尽管平均售价有所下降，但仍保持了强劲的收入增长势头，成为前五名品牌中增长最快的。CounterPoint Research的研究总监Jeff Fieldhack指出，iPhone 16e的推出虽然对平均售价造成了一定压力，但成功拉动了出货量的大幅增长，这一策略取得了显著成效。

vivo则凭借在印度等市场的出色表现，实现了收入的稳步增长。与此同时，OPPO通过优化机型组合，提升高端机型的市场占比，成为前五名OEM厂商中唯一一家平均售价实现增长的品牌。

报告还特别提到了华为和摩托罗拉。这两家品牌在2025年第一季度实现了出货额的两位数同比增长，尽管它们并未跻身出货量前五名，但市场表现依然亮眼。

在出货量方面，三星公司继续保持着全球智能手机市场的领先地位。然而，为了扩大市场份额，三星增加了低价位机型在其产品组合中的占比，这也导致平均售价下降了7%。这一策略虽然在一定程度上影响了平均售价，但无疑为三星赢得了更多的市场份额。